A publicidade das plataformas de apostas esportivas no Brasil passará a seguir regras mais rígidas a partir de 17 de julho. O Ministério da Fazenda publicará novas portarias com o objetivo de reforçar a proteção dos consumidores e coibir práticas que possam estimular o jogo de forma irresponsável.

Alertas obrigatórios

Entre as principais mudanças está a exigência de inclusão de mensagens de advertência em todas as peças publicitárias. As campanhas deverão exibir frases como:

• “Apostar faz você perder dinheiro”;
• “Apostar pode causar dependência”;
• “Aposta não é investimento”.

O modelo segue padrão semelhante ao adotado em embalagens de cigarros, com foco em alertar sobre os riscos da atividade.

Restrições nas campanhas

As novas normas também proíbem:

• Uso de comentários de especialistas, influenciadores ou personalidades que indiquem apostas específicas ou façam previsões;
• Divulgação de históricos de resultados ou supostas estratégias que transmitam ideia de vantagem garantida;
• Apresentação de ganhos financeiros como atrativo;
• Associação das apostas a investimento, enriquecimento rápido ou solução para problemas econômicos.

Proteção ao público

Segundo o Ministério da Fazenda, as medidas buscam tornar a publicidade do setor mais responsável, especialmente para evitar que crianças e adolescentes sejam expostos a conteúdos que incentivem o jogo.

O debate sobre os impactos da publicidade das plataformas de apostas ganhou força nos últimos meses, levando o governo a ampliar a regulamentação e a adotar novas ferramentas de proteção aos apostadores.

Com as novas regras, o setor deverá ajustar suas estratégias de comunicação, reforçando a transparência e a responsabilidade na divulgação dos serviços.